品牌故事的幕後花絮：all hair is welcome

上個月，我們向朋友（也就是美麗的你們）重新介紹了我們的背景以及我們的品牌故事。創造高效能的頭髮護理產品是我們的工作，但是我們也希望更透明地讓大家知道我們的角色。我們是頭髮，髮型師，她，他，你和他們的朋友。我們支持你表達自我個性，並提供一個可以隨心表達個性的平台給你們。我們相信社區力量和多元化之美的信念。我們的產品適合任何人，任何髮質。

我們喜歡突破界限，大膽挑戰沒太大意義的行業準則。我們認為，美麗是不限于性別，性別取向及種族。美麗是多元化的，是包容的。對我們來說，最重要的是讓你知道我們永遠是你的朋友，我們希望這一點能在我們最近的新廣告系列中體現出來。因此作為朋友的我們想向你分享一下我們如何把這個信息帶到現實生活當中。

為了深入探討創意方面，我們與amika的創意總監Vita Raykhman進行交流，分享了創作靈感、過程以及對個性美的想法。

「在紐約乘坐地鐵時，我總是被有趣和美麗的人們吸引著。它們來自各行各業，每個人都擁有著獨特的基因、個人經驗、風格造型，而這些複雜但美麗的層次加在一起的時候，把每個人的身份表現得更立體。

現在的人們都有在討論著多元文化這個話題，而今年在世界各地，往這個方向的發展已經有很大的進步。我們必須深入了解自己，才能去了解什麼是真正的多元化？僅僅只是年輕貌美的專業模特兒陣容已經不足以吸引我們。簡單來說，我們對多元化的想法就像紐約街道上的人們，每個人都擁有著自己的獨特風格，沒辦法只用一個類別來把他們劃分，每一個路人都已經可以寫一篇文章來描述。

今年，當我們深入研究品牌的含義時，我們了解到我們的品牌名稱（意思是“朋友”）正正就是我們工作的核心價值。在我們的角度，成為你的朋友意味著我們應該創造一個每個人都可以100%被接納及可以隨心表達個性的平台，並且適合所有髮質。因此，很自然的，我們打開了大門，讓任何人參與試鏡工作，成為代表品牌的面孔。 

結果完全超乎了我們的最高期望。任何一個推門進來試鏡的人都是那麼獨特，各式各樣不同的美麗讓人驚喜連連。從這種方式產生出來的廣告、照片、視頻和產品效果演示的重點就是在於這一些人，著重介紹他們引人入勝的角色；我們就退後一步，讓他們細說每個獨特個性背後的美麗故事。」

我們承諾會繼續提倡多元化，個性化和自我表達。我們相信社區及母體的力量 – 我們將繼續聆聽你們的聲音，與你們互相溝通。